Burger King no Brasil e a moral da formiga para…

Vai um sanduíche?

Outro dia no Norte Shopping avistei uma lanchonete com uma fila colossal. Era o Burger King. Na hora lembrei do excelente comercial na TV no qual as pessoas contavam como tinha sido sua primeira vez. Não foi dessa vez, a primeira que comi um whopper, devido à grande afluência de interessados.

A 2ª maior rede de fast food do mundo chegou no Brasil no final de 2004, amigo. Depois de se instalar em outras praças do país a gigante americana inaugurou sua primeira loja no Rio em meados de 2008. Me chamou a atenção tal estratégia. Uma reconhecida no terreno antes de entrar no Rio.

Com pesado investimento e sempre com algumas polêmicas propagandas (como é hábito) a rede chegou chegando. Já são 4 lojas no RJ, todas em shoppings e próximas ao McDonald’s. Dado que o mercado não cresce nessa velocidade, alguém vai  sofrer (perder share), e dificilmente será o líder mundial. Nessa entra o estimável Bob’s.

Rio - década de 60, 70...

O carioca nascido em Copacabana é um grande sucesso no ramo e está espalhado por todo o país, mas tem seu pouso no Rio de Janeiro. Talvez por isso o Burger King tenha retardado sua entrada por aqui.

Há ainda outras  que provavelmente vão sofrer antes,  como Habib’s ou Giraffas.

A estratégia do Burger King pode parecer ser atacar diretamente o McDonald’s, não creio. Serve de alerta para os demais integrantes desse mercado, a moral da história: O mal da formiga é achar que Baygon mata só barata.